Digital Build · Live, luova/IP-projekti
The Unread
Monikielinen digitaalinen kokonaisuus lähitulevaisuuteen sijoittuvan romaanisarjan ympärillä: tarinamaailma, lukijapolut, sisältöarkkitehtuuri ja tunnelma kahdeksassatoista kieliversiossa.
Suhde Evansiin: luova/IP-projekti. Ei B2B-konsultointiasiakas, eikä sitä nimenomaisesti esitetä sellaisena — mukana sen vuoksi, mitä digitaalinen järjestelmä osoittaa.
Tehtävä
Immateriaalioikeudella on sama haaste kuin kaupallisella tarjoomalla: yleisön täytyy ymmärtää se, uskoa siihen ja saada seuraava askel — ennen kuin ostettavaa edes on.
Kysyntää oli aidolle digitaaliselle järjestelmälle maailmalle, sarjalle ja lukijapolulle, ei tulevan kirjan ilmoitussivulle.
Digitaalinen haaste
Luova työ esitetään useimmiten joko tunnelmallisena yksittäissivuna ilman sisältöä tai sisältökokoelmana ilman tunnelmaa. Molemmat epäonnistuvat samassa kohdassa: rakenteen puuttuminen tunnelman takaa.
Kokonaisuuden piti myös toimia kansainvälisesti alusta lähtien — siis aitoja kieliversioita, ei käännöspainiketta.
Mitä rakennettiin
- Sarja-arkkitehtuuri erillisillä nimikesivuilla, lukunäytteellä, lukuoppailla ja kirjailija-alueella.
- Tarinamaailman sivut maailmasta, hahmoista ja paikoista, jotta IP elää kirjojen ulkopuolella.
- Temaattinen sisältökerros tekoälystä ja ihmisyydestä sekä tekoälyfiktiosta — löydettävä aihe, ei pelkkä nimike.
- Yleisöpolut: uutiskirjeen tilaus, media-alue, haku ja ostopolku julkaisupäivää kohti.
- Kahdeksantoista kieliversiota omine sivustokarttoineen.
- Läpi kulkeva elokuvallinen visuaalinen järjestelmä.
Miksi tämä on kaupallisesti relevanttia
- Se osoittaa, että samat infrastruktuuriperiaatteet toimivat kaukana klassisesta B2B-verkkosivustosta.
- Brändin tunnelma ja kaupallinen rakenne eivät sulje toisiaan pois — juuri se haaste, joka vahvoilla B2B-brändeillä on.
- Se dokumentoi monikielisen sisältöjärjestelmän, joka on rakennettu näin alusta alkaen, ei liitetty jälkikäteen.
Katso toteutus
Live-toteutus: www.theunreadseries.com — vaihda siellä kieltä ja tarkastele tarinamaailman rakennetta. Täällä ei väitetä mitään myyntiluvuista, yleisön koosta tai tavoittavuudesta.
Puhutaan teidän kansainvälisestä digitaalisesta infrastruktuuristanne.
Jos brändin pitää toimia useilla kielillä ja pysyä silti yhtenä brändinä, kieliversioiden täytyy olla osa arkkitehtuuria.