Strony wielojęzyczne
Serwisy językowe, które sprzedają, a nie przetłumaczone strony, które tylko uspokajają.
Kupujący, który czyta o produkcie technicznym w drugim języku, w tekście ewidentnie tłumaczonym maszynowo, wyciąga wnioski o firmie, zanim dotrze do specyfikacji.
Większość porażek wielojęzycznych stron to porażki ciągłości: strona lądowania jest w danym języku, a formularz kontaktowy czy e-mail potwierdzający nagle wraca do angielskiego.
Evans buduje serwisy wielojęzyczne jako kompletne doświadczenie komercyjne w każdym języku: strony, nawigację, formularze, potwierdzenia i e-maile następcze — z poprawną architekturą językową.
W skrócie
Wielojęzyczna strona międzynarodowa daje kupującym w każdym docelowym kraju pełne doświadczenie komercyjne w ich własnym języku. Wymóg techniczny to poprawna architektura językowa i krajowa z wzajemnym hreflang i kanonicznymi adresami. Wymóg komercyjny to brak przełamania języka w trakcie ścieżki.
- Treść pisana natywnie dla rynku, nie tłumaczona maszynowo
- Ciągłość języka od strony lądowania po e-mail potwierdzający
- Zasoby dostępne wyłącznie po angielsku są tak oznaczane w języku czytelnika
Co obejmuje
- Architekturę językową z wzajemnym hreflang
- Natywną treść komercyjną
- Pełną ciągłość nawigacji, formularzy i e-maili
- Trwałość wybranego języka
- Natywne metadane
Kiedy to potrzebne
- Sprzedaż na kilku rynkach europejskich
- Dystrybutorzy w wielu krajach
- Strona wyłącznie angielska na rynkach nieanglojęzycznych
- Istniejące tłumaczenie, które słabo konwertuje
Gdzie zwykle zawodzą strony wielojęzyczne
Techniczny język B2B nie przetrwa tłumaczenia maszynowego, a native speakerzy wyczuwają to już po akapicie. Brak lub nieodwzajemniony hreflang i niespójne adresy kanoniczne pozostawiają wyszukiwarki w niepewności, do jakiej publiczności należy dana strona.
Najczęstsze pytania
Które języki budować najpierw?
Te, do których masz realną drogę do rynku komercyjnego. Serwis językowy bez handlowca, dystrybutora czy zdolności realizacji za sobą generuje zapytania, którymi nikt się nie zajmie.
Podkatalogi, subdomeny czy osobne domeny krajowe?
Dla większości firm B2B podkatalogi językowe na jednej silnej domenie są pragmatycznym rozwiązaniem, bo koncentrują autorytet domeny i są prostsze w utrzymaniu.
Czy każdy kraj potrzebuje osobnego języka?
Nie. Język i rynek to różne rzeczy. Jeden serwis niemiecki może obsłużyć Niemcy, Austrię i dużą część Szwajcarii.
Kto sprawdza jakość języka?
Natywna weryfikacja przed publikacją, wraz z weryfikacją komercyjną terminologii używanej faktycznie przez dany rynek.
Omów projekt wielojęzyczny
Powiedz Evans, jakich języków i rynków potrzebujesz. Ustalimy, co warto zlokalizować najpierw.