Markedsadgang-hjemmesider
En hjemmeside bygget til det marked, I går ind i — ikke det, I allerede ejer.
En hjemmeside til markedsadgang skal opbygge troværdighed fra bunden hos købere, der aldrig har hørt om jer, i et land med egne standarder, terminologi og forventninger til dokumentation.
En hjemmeside bygget til hjemmemarkedet antager, at læseren allerede kender branchen, kunderne og certificeringerne. I et nyt land er intet af det givet.
Evans bygger hjemmesider struktureret omkring, hvordan det specifikke marked vurderer og køber — ikke omkring jeres interne organisation.
Kort fortalt
En markedsadgang-hjemmeside er bygget specifikt til ét lands købere, terminologi, standarder og købsvej. Den skal skabe troværdighed hos mennesker, der aldrig har mødt virksomheden, og generere forespørgsler, som en ny lokal sælger eller distributør kan handle på.
- Struktureret omkring det lokale marked, ikke organisationskortet
- Dokumentation, der reelt vejer noget i det pågældende marked
- Søgearkitektur tilpasset, hvordan markedet faktisk søger
Hvad en markedsadgang-hjemmeside indeholder
- Markedspositionering
- Køberstyret struktur
- Lokal dokumentation
- Søgearkitektur på modersmål
- Forespørgselsrejser
- Tekniske fundamenter
Hvornår det er relevant
- Første markedsadgang i et nyt land
- Udpegning af en ny distributør
- Et eksisterende marked, der ikke giver forespørgsler
- Ansættelse af en ny lokal Country Manager eller sælger
Hvordan det adskiller sig fra et webbureau
Den kommercielle strategi afgøres først: marked, køber og forretningsmål, før en eneste side designes. Indhold skrives til markedet — det oversættes ikke fra hjemmemarkedets tekster.
Ofte stillede spørgsmål
Er det en microsite eller en fuld hjemmeside?
Det afhænger af den kommercielle situation. Nogle gange er en landesektion på en samlet international platform rigtig; andre gange kræver markedet en selvstændig hjemmeside.
Skriver I selve indholdet?
Ja, baseret på den kommercielle position og markedets fakta — det er ikke en oversættelse af hjemmemarkedets tekster.
Hvor lang tid tager det?
Det afhænger af antallet af markeder, sprog og indholdets dybde. Den kommercielle afklaringsfase bør ikke forkortes.
Kan I bygge videre på vores eksisterende hjemmeside?
Ofte ja, hvor platformen er solid nok til at bære en reel international struktur.
Relateret indsigt
Planlægger I et internationalt hjemmesideprojekt?
Fortæl os, hvilket marked I går ind i, og hvem køberen er, så sætter vi rammerne for omfang og rækkefølge.