Infraestrutura digital de entrada em mercado
Um site construído para o mercado que está a conquistar, não para o que já tem.
Sites B2B internacionais, desenhados a partir de como esse mercado avalia e compra — não da estrutura interna da sua empresa.
Um negócio que entra num novo país precisa de uma presença comercial credível nesse mercado — não da mesma página institucional traduzida à pressa.
O site é construído a partir do posicionamento comercial para esse país, da forma como os compradores aí avaliam e compram, e da prova que realmente conta nesse mercado.
Em resumo
Um site de entrada em mercado é uma presença comercial construída especificamente para estabelecer uma empresa num mercado onde ainda não é conhecida — com posicionamento, estrutura orientada ao comprador, prova local, arquitetura de pesquisa e percursos de contacto pensados para esse país.
- Estrutura orientada a como esse mercado avalia e compra
- Prova local onde genuinamente existe
- Percursos de contacto que um comercial ou distribuidor pode usar de imediato
Para quem faz sentido
- Uma primeira entrada num mercado
- Nomeação de um distribuidor
- Um mercado existente que não produz contactos
- Apoio a uma nova nomeação local
O que está incluído
- Posicionamento de mercado
- Estrutura orientada ao comprador
- Prova local
- Arquitetura de pesquisa
- Percursos de contacto
- Fundações técnicas
Como funciona
Trabalho decidido caso a caso, consoante o mercado, a complexidade e o âmbito necessário.
Perguntas frequentes
É um microsite ou um site completo?
Depende da situação comercial. Por vezes uma secção de país dentro de um site internacional bem estruturado é a solução certa; por vezes um mercado precisa mesmo de um site próprio.
Como se relaciona com o nosso site institucional atual?
Deve reforçá-lo, não competir com ele. Quando ambos existem, a arquitetura de pesquisa tem de deixar claro qual a página que serve qual mercado.
Escrevem o conteúdo?
Sim, a partir do posicionamento comercial e da evidência de mercado. O conteúdo é escrito para o mercado, não traduzido do site doméstico.
Quanto tempo demora?
Depende do número de mercados, línguas e profundidade de conteúdo. A fase de definição comercial é mais importante do que a construção e não deve ser apressada.
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Falar sobre um site de entrada em mercado
Diga-nos em que mercado está a entrar e o que já tem construído.