Digital Build · Em produção, projeto criativo/propriedade intelectual
The Unread
Um estate digital multilingue construído à volta de uma série de romances de ficção científica próxima do presente: universo narrativo, jornadas de leitor, arquitetura de conteúdo e atmosfera, em dezoito edições linguísticas.
Relação com a Evans: projeto criativo/de propriedade intelectual. Não é um cliente de consultoria B2B, nem é apresentado como tal — incluído pelo que o sistema digital demonstra.
A exigência
A propriedade intelectual tem o mesmo problema que uma proposta comercial: um público tem de a compreender, acreditar nela e receber um passo seguinte — antes de haver sequer algo para comprar.
Pretendia-se um verdadeiro sistema digital para o universo, a série e a jornada do leitor, em vez de uma página de anúncio para um livro por publicar.
O desafio digital
O trabalho criativo costuma apresentar-se ou como uma página atmosférica isolada sem conteúdo, ou como uma coleção de conteúdo sem atmosfera. Ambos falham pelo mesmo motivo: falta estrutura por trás do ambiente.
Além disso, o estate tinha de funcionar internacionalmente desde o início — ou seja, edições linguísticas reais, e não um simples botão de tradução.
O que foi construído
- Arquitetura da série com páginas próprias por título, excerto de leitura, guias de leitura e área do autor.
- Páginas do universo narrativo sobre o mundo, as personagens e os locais, para que a propriedade intelectual exista para além dos livros.
- Camada de conteúdo temático sobre IA e humanidade, e ficção sobre IA — um tema pesquisável, não apenas um título.
- Percursos de público: subscrição de newsletter, área de imprensa, pesquisa e um percurso de compra para a data de lançamento.
- Dezoito edições linguísticas com sitemaps próprios.
- Um sistema visual cinematográfico coerente em todo o estate.
Porque é comercialmente relevante
- Mostra que os mesmos princípios de infraestrutura funcionam muito para além de um site B2B clássico.
- Atmosfera de marca e estrutura comercial não são incompatíveis — precisamente o desafio das marcas B2B de qualidade.
- Demonstra um sistema de conteúdo multilingue construído assim desde a origem, e não adaptado a posteriori.
Consulte o build
Build em produção: www.theunreadseries.com — mude de língua e veja a estrutura do universo narrativo. Não se afirma aqui nada sobre vendas, dimensão de público ou alcance.
Vamos falar sobre a sua infraestrutura digital internacional.
Se uma marca tem de funcionar em várias línguas e continuar a ser uma marca, as edições linguísticas têm de fazer parte da arquitetura.