Landsidor
Landsidor som faktiskt säger något unikt om varje marknad
En landsida förtjänar sin plats när den berättar något sant om köparens marknad. Duplicerade sidor med bara landsnamnet utbytt gör motsatsen: de signalerar att företaget inte riktigt förstår territoriet.
Landsidor misslyckas när de genereras snarare än skrivs. En mall med landsnamnet utbytt tillför lite för läsaren och ännu mindre för sökrankningen, och i stor skala kan det skada trovärdigheten för hela webbplatsen.
De lyckas när de bär på genuin marknadskunskap: hur specifikation fungerar i landet, om distribution eller direktförsäljning dominerar, vilka certifieringar som förväntas och vad som vanligen går fel för nya aktörer.
Kort sagt
En landsestat ger varje målmarknad eget kommersiellt innehåll: hur marknaden är strukturerad, hur produkter når kunder där, vilka standarder som gäller, hur köpare utvärderar, och vad ett företag som går in bör förvänta sig. Det är värt att bygga bara där skillnaderna är verkliga och kan beskrivas korrekt.
- Byggs från marknadskunskap, inte mallar
- Beskriver verkliga skillnader i standarder och köpbeteende
- Färre, starkare sidor slår många generiska
Vad som ingår
- Marknadsstruktur
- Väg till marknaden
- Standarder och certifiering
- Köpbeteende
- Lokal sökefterfrågan
- Landsanpassad konvertering
När det är relevant
- Flera målmarknader med olika beteende
- Ett marknadsinträde med reella skillnader
- Lokal sökefterfrågan finns redan
- Distributörer behöver lokalt material
Vad som undviks
- Genererade mallsidor
- Dussintals nästan identiska sidor
- Påstått säkert innehåll om en marknad ni inte känner väl nog
Vanliga frågor
Hur många landsidor bör vi ha?
Så många ni kan skriva sanningsenligt och användbart, och inte fler. Fyra starka landsidor slår tjugo genererade på varje relevant mått.
Bör landsidor vara på det lokala språket?
Om ni menar allvar med marknaden, ja. En engelsk sida om Tyskland betjänar en brittisk läsare som undersöker Tyskland; en tysk sida betjänar en tysk köpare.
Är det samma sak som internationell SEO?
Nej, men de samverkar. Landsestaten är innehållet; den internationella sökarkitekturen är strukturen som gör tydligt vilken publik varje sida är för.
Vad om vi inte känner marknaden tillräckligt väl ännu?
Då kommer marknadsbedömningen först. Att publicera säkert klingande innehåll som en lokal köpare ser är felaktigt skadar mer än att publicera inget alls.
Behöver era marknader egna sidor?
Berätta vilka länder ni säljer till, så ser vi vilka skillnader som faktiskt är värda att beskriva.