Flerspråkiga webbplatser
Språkestater som säljer, inte översatta sidor som bara lugnar
En köpare som tvingas läsa om en teknisk produkt på sitt andra språk, i text som uppenbart är maskinöversatt, drar slutsatser om företaget redan innan de når specifikationen.
En flerspråkig internationell webbplats ger köpare i varje målmarknad en komplett kommersiell upplevelse på sitt eget språk — sidor, navigation, formulär, bekräftelser och uppföljningsmejl.
De vanligaste felen är kontinuitetsbrott: landningssidan är på tyska, men kontaktformuläret eller bekräftelsemejlet är på engelska. Köparen märker det direkt, och det kostar trovärdighet precis vid beslutsögonblicket.
Kort sagt
Varje språk ska vara en genuin inhemsk kommersiell upplevelse, korrekt signalerad till sökmotorer med ömsesidig hreflang och självrefererande kanoniska länkar, och sammanhängande hela vägen från första sidan till förfrågan.
- Hela resan på köparens språk — även formulär och bekräftelser
- Inhemskt skrivet innehåll, inte maskinöversättning
- Korrekt hreflang och kanonisk struktur genom hela estaten
Vad som ingår
- Språkarkitektur med ömsesidig hreflang
- Inhemskt skrivet kommersiellt innehåll
- Kontinuitet genom navigation, formulär och e-post
- Språk som följer med genom hela besöket
- Tydlig märkning där resurser bara finns på engelska
- Inhemsk metadata
När det är relevant
- Försäljning till flera europeiska marknader
- Distributörer i flera länder
- En engelskspråkig sajt i icke-engelska marknader
- En översatt sajt som underpresterar
Vanliga fel
- Kontinuitetsbrott mitt i köparresan
- Maskinöversatt teknisk text
- Saknad eller icke-ömsesidig hreflang
- Duplicerade landsidor
Vanliga frågor
Vilka språk bör vi bygga först?
De där ni har en genuin kommersiell väg till marknaden. En språkestat utan säljare, distributör eller leveransförmåga bakom sig genererar förfrågningar ingen kan hantera.
Underkataloger, subdomäner eller landsdomäner?
För de flesta B2B-företag är språkunderkataloger på en stark domän det pragmatiska valet, eftersom det koncentrerar auktoritet och är enklare att underhålla.
Behöver vi ett eget språk för varje land?
Nej. Språk och marknad är olika saker. En tysk estat kan betjäna Tyskland, Österrike och stora delar av Schweiz.
Vem kvalitetssäkrar språket?
Inhemsk granskning före publicering, samt kommersiell granskning som säkerställer att terminologin matchar vad marknaden faktiskt kallar produkten.
Överväger ni en flerspråkig webbplats?
Berätta vilka språk och marknader ni behöver betjäna och hur dagens sajt är strukturerad, så sätter vi prioriteringsordningen.