Digital Build · Live, progetto creativo/di proprietà intellettuale
The Unread
Un patrimonio digitale multilingue costruito attorno a una serie di romanzi di prossimo futuro: mondo narrativo, percorsi del lettore, architettura dei contenuti e atmosfera in diciotto edizioni linguistiche.
Rapporto con Evans: progetto creativo/di proprietà intellettuale. Non un cliente di consulenza B2B e mai presentato come tale — incluso per ciò che il sistema digitale dimostra.
L'esigenza
La proprietà intellettuale ha lo stesso problema di un'offerta commerciale: un pubblico deve comprenderla, crederci e ricevere un passo successivo — ancor prima che ci sia qualcosa da acquistare.
Era richiesto un vero sistema digitale per il mondo, la serie e il percorso del lettore, invece di una semplice pagina d'annuncio per un libro in arrivo.
La sfida digitale
Il lavoro creativo viene solitamente presentato come una pagina atmosferica priva di contenuti, oppure come una raccolta di contenuti priva di atmosfera. Entrambi falliscono nello stesso punto: nessuna struttura dietro l'atmosfera.
Inoltre il patrimonio doveva funzionare a livello internazionale fin dall'inizio — quindi vere edizioni linguistiche, non un pulsante di traduzione.
Cosa è stato costruito
- Architettura della serie con pagine dedicate a ogni titolo, anteprima di lettura, guide alla lettura e area autore.
- Pagine del mondo narrativo su ambientazione, personaggi e luoghi, affinché la proprietà intellettuale esista oltre i libri stessi.
- Un livello tematico di contenuti su intelligenza artificiale e umanità e sulla fiction sull'IA — un tema individuabile, non solo un titolo.
- Percorsi per il pubblico: iscrizione alla newsletter, area media, ricerca e un percorso d'acquisto in vista della data di uscita.
- Diciotto edizioni linguistiche con proprie sitemap.
- Un sistema visivo coerentemente cinematografico.
Perché è commercialmente rilevante
- Dimostra che gli stessi principi di infrastruttura funzionano ben oltre un classico sito B2B.
- Atmosfera di marca e struttura commerciale non si escludono a vicenda — proprio il problema tipico dei marchi B2B di alta qualità.
- Documenta un sistema di contenuti multilingue costruito così fin dall'inizio, e non adattato in seguito.
Consultate il build
Build live: www.theunreadseries.com — cambiate lingua e osservate la struttura del mondo narrativo. Non viene affermato nulla su numero di vendite, dimensione del pubblico o portata.
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Se un marchio deve funzionare in più lingue restando comunque un marchio, le edizioni linguistiche devono far parte dell'architettura.